ESTRETEGÍA
La campaña nace para dar continuidad y amplificar la estrategia de comunicación de la Compañía durante 2012 y 2013 a nivel nacional. La idea busca unir tres conceptos básicos en la vida de la sociedad española: la felicidad de compartir un momento con los nuestros, el fútbol y los bares.
Para eso, organizamos grandes fiestas durante los principales partidos de la Liga para unir a la gente, el fútbol y los bares gracias a Coca-Cola. Juntos demostramos que así, se disfruta mucho más con cada jugada.
IMPLEMENTACIÓN
• 104 establecimientos repartidos por todo el territorio nacional vivieron la pasión del futbol.
• Fantásticos regalos: gafas de sol, manos gigantes, usb y auriculares; además de 104 entradas dobles para acudir al estadio a animar a su propio equipo.
• Cada bar se llenó con elementos futboleros de decoración (bufandas, banderines, un cesped...) y se colocó una pantalla gigante.
• Dos juegos interactivos: La Ruleta Coca-Cola y La Porra Coca-Cola, desarrollados especialmente para la promoción - activación, permitían a los consumidores conseguir regalos directos y apostar por el pronóstico del partido.
• Para los baristas también diseñamos un exclusivo regalo: una portada de MARCA personalizada.
RESULTADOS
• Se repartieron más de 15.000 regalos directos. Además de 104 entradas dobles para asistir a partidos de fútbol.
• Aumento de visibilidad en el punto de venta fomentando la compra. Un 95% de los clientes consumieron Coca-Cola para participar en la promoción.
• En el 65% de los bares que participaron, la promoción incrementó el tráfico de clientes en el bar en día de partido. En el 85% de los establecimientos, se incrementó en más del doble el consumo de Coca-Cola durante el periodo de retansmisión del partido.
• Un 99% de los baristas se mostró dispuesto a repetir y manifestó que la acción había mejorado la imagen de relación comercial con Coca-Cola.
Agencia
Cliente
Categoría
Medios
Concepto
: Momentum
: Coca-Cola
: Deportes
: Merchandising y BTL
: Aquí se disfruta el fútbol
Ceballos Delgado
© Copyright 2017. Alfonso Ceballos Delgado.